Grundsätzlich gilt: Kampagnen lassen sich online und offline durchführen. Dennoch folgen Online-Kampagnen anderen Regeln als »analoge« Kampagnen. Doch welche Regeln sind das? Was zeichnet den Aufbau von Online-Kampagnen aus, welche Fehler können passieren, welche Kampagnenelemente können genutzt werden? Und wie gelingt die Verknüpfung von Online- und Offline-Elementen im Rahmen von Kampagnenarbeit? Simone Katter zeigt in ihrem Gastbeitrag an einem konkreten Praxisbeispiel die Anforderungen auf, mit denen Online-Kampagnen erfolgreich sein können.