Publikation: Von der Botschaft zur Bewegung

Kerstin Plehwe und Maik Bohne identifizieren in ihrem Buch zehn Strategien, die sie als Ursache für den Erfolg von Barack Obamas Wahlkampagne ausmachen. Neben der Entwicklung einer innovativen Fundraisingstrategie geht es beispielsweise um die Authentizität des Kandidaten und die Wahl eines passenden und im Wählerinteresse liegenden Argumentationsrahmens. Aber auch technische Fragen wie die Nutzung der Medien oder interaktive Kommunikationsmöglichkeiten werden aufgegriffen und anhand ausgewählter Beispiele erläutert. Zum Schluss untersuchen die Autoren, ob und wie Obamas Erfolgsstrategie auf deutsche (Wahlkampf-) Verhältnisse anwendbar ist.  

Plehwe, Kerstin/Bohne, Maik: Von der Botschaft zur Bewegung. Die 10 Erfolgsstrategien des Barack Obama.
Berlin 2008, Verlag Hanseatic Lighthouse, 200 S., 19,90 Euro, ISBN 978-3-9812629-0-2

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