Medienarbeit

Ja, es gibt sie, die Leute, die man weder über direkten Kontakt noch über den eigenen Verteiler und auch nicht über Multiplikatoren erreicht. Auch Jugendinitiativen müssen deshalb mit Medien Kontakt aufnehmen, wenn sie nicht tendenziell im eigenen Saft schmoren wollen.

Es wäre komfortabel, wenn man die Leute von den Zeitungen, vom Offenen Kanal und vom Lokalradio einladen könnte – und die kämen einfach zur Pressekonferenz. Bloß: Das Leben ist nicht so. Eine normale Jugendinitiative müsste schon den Zufall auf ihrer Seite haben (etwa wenn der SPIEGEL gerade gestern über die furchtbare Situation von Jugendlichen in der Stadt berichtet hat) oder mächtig tolle Kooperationspartner für ein richtig dickes Projekt, damit so einer Einladung überhaupt irgendein Pressemensch folgte.

Der Normalfall ist eher der, dass es für Jugendinitiativen sehr schwer ist, in die Medien zu kommen. Und wenn nun eine Initiative die kleinen Chancen, die sie hat, optimal nutzen will, dann ist die wichtigste Bedingung, die Presse geschickt zu informieren – mit einer Pressemitteilung.

Außer der klassischen Pressemitteilung bieten auch Anzeigen die Möglichkeit, zum Beispiel Veranstaltungshinweise in Printmedien unterzubringen. So eine Anzeige offiziell zu bestellen ist teuer und bringt in der Regel wenig. Eine bessere Alternative sind Füll? und Austauschanzeigen. Füllanzeigen spekulieren darauf, dass vor allem kleinere Zeitungen in ihrem Layout durchaus manchmal Freiraum haben, den sie auch schon mal mit einer gut gestalteten Anzeige füllen, wenn ihr den verantwortlichen Redakteur überzeugen könnt, dass er damit eine gute Sache unterstützt. Auch hier ist also der persönliche Kontakt wichtig.

Das gilt noch mehr für Austauschanzeigen. Hier macht eine Zeitschrift für euch Werbung – wenn ihr umgekehrt Werbung für die Zeitung macht. Das hat allerdings zur Voraussetzung, dass ihr etwas anzubieten habt, also zum Beispiel viele Werbeflyer oder Broschüren, auf denen die Annonce revanchiert werden kann. Für beide Arten von Werbung ist es sinnvoll, eine Reihe gut gestalteter Anzeigen in verschiedenen Größen in der Hinterhand zu haben, um sie bei Gelegenheit anzubieten.