Fundraising allgemein

Ebbe in den öffentlichen Kassen, immer weniger Geld für gemeinnützige Aufgaben – dies sind die oft genannten Gründe für Finanzierungsprobleme in Initiativen und Vereinen. Aber eine Finanzkrise in einer gemeinnützigen Organisation ist immer auch ein Hinweis auf eine Beziehungskrise mit den Geldgebern: Entweder wurde der Dialog mit ihnen nicht gepflegt oder die Erwartungen der Spender/innen sind nicht erfüllt worden. So wird ein Finanzierungsproblem auch nicht allein mit neuen Geldquellen zu lösen sein. Die Kommunikation nach aussen (und vermutlich auch nach innen) sollte überprüft werden: Ist der Sinn der Arbeit allen verständlich, werden die Aktivitäten der Organisation als nützlich – und deshalb als unterstützenswert – wahrgenommen? Natürlich sollte man auch seine Erwartungen überprüfen: Verlangen wir nicht zuviel in einer zu kurzen Zeit? Spender/innen zu überzeugen und erfolgreiche Anträge einzureichen braucht seine Zeit.

Wenn die »Krise« in aller Munde ist, dann ist ein guter Zeitpunkt gekommen um sinnvolle Veränderungen zu versuchen. Wie wäre es mit einem Konzept, das sowohl die Finanzierung als auch die Aktivitäten durch neue Kommunikationswege beleben würde? Stellen Sie sich (und Ihrer Gruppe) eine simple Ausgangsfrage: Über welche Aktivität müsste ich wo, durch welches Medium und in welcher Form etwas erfahren, um die Organisatoren zu unterstützen?

Selten lassen sich ernsthafte Finanzierungsprobleme rein technisch – beispielsweise durch bessere Antragsformulierungen oder effektivere Vervielfältigung von Spendenschreiben – lösen. Auf Dauer am erfolgreichsten sind die Finanzierungsstrategien, die für alle Beteiligten erfahrbar machen, dass in den drei Ebenen Zielgruppen, Mitarbeiter/innen und Geldgeber/innen immer Menschen im Zentrum der Aufmerksamkeit stehen.

Mittel und Ressourcen zu beschaffen (»to raise funds«) ist nicht nur Betteln für einen guten Zweck. Der Begriff bezeichnet ein ganzes Bündel möglicher Wege und Herangehensweisen zur Finanzierung bzw. Geld- und Mittelbeschaffung. Die einzelnen Finanzierungsstrategien unterscheiden sich oft erheblich und die Entscheidung für einen bestimmten Finanzierungsweg und die Umsetzung der gewählten Strategie ist letztendlich Teil des komplexen Fundraising-Kreislaufs.

Einige Informations- und Recherchequellen in diesem Zusammenhang sind: